娛樂至死，這才是互聯(lián)網(wǎng)女皇報告的精髓

　　《娛樂至死》的作者尼爾·波茲曼指出，“人們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸，結(jié)果是人們成為了一個娛樂至死的物種”。

　　在這本書初面世之時，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代尚未到來，而如今，促成我們娛樂至死的介質(zhì)變得越來越多。我們打開手機或電腦，更多是圍繞著娛樂進行。在這個演變過程中，嚴肅的話語慢慢變成了玩笑，就連一些性命攸關的事情，圍觀群眾都習慣了坐等劇情反轉(zhuǎn)。

　　娛樂、看戲，遠離嚴肅的思考，成了人們的生活方式。看似輕松，實則可怕。娛樂本身并不是毒藥，甚至是調(diào)劑生活的良藥。只是，被越來越多元化的娛樂方式包圍的我們，越來越不懂得也不樂于從娛樂化中脫離。

6月1日，互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗·米克爾發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，引用高瓴資本的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，給出中國移動APP每日使用時間統(tǒng)計圖。BAT＋今日頭條，占了中國移動互聯(lián)網(wǎng)77%的時長，這其中，騰訊旗下產(chǎn)品（包括微信、游戲、QQ、視頻、音樂、新聞等）占了其中超過一半的時間，而微信則占了騰訊產(chǎn)品總和的一半左右時間。縱觀這份報告的中國部分，我們不難發(fā)現(xiàn)，娛樂統(tǒng)領了我們的生活。

　　我們的時間都去哪兒了？

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告顯示，在這些占據(jù)人們大部分時間的APP中，要屬電商和游戲單位時長變現(xiàn)效率最高。其中提到，中國B2C電子商務交易總額超過6810億美元，其中71%來自移動端。在全球各大市場中，中國電子商務的滲透率增長最快，占全國社會商品零售總額的15%。另外，2016年，中國超過美國，成為全球第一大游戲市場。

　　在線娛樂方面，2016年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)中國用戶55%的媒體時間，移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長超過電視。與此同時，中國消費者越來越愿意為網(wǎng)絡游戲、在線直播、在線視頻等娛樂內(nèi)容買單。

　　報告所及的趨勢，都是直觀可見的。去年，直播風頭無兩，由此催生的網(wǎng)紅角色，成了現(xiàn)下95后們最為鐘情的職業(yè)方向。而且，網(wǎng)紅熱也讓前幾年便開始自營淘寶店、自己拍照、自己做宣傳的網(wǎng)紅們大火了一把。

　　這種看上去風光無限來錢快的方式，還催生了一個新詞“網(wǎng)紅臉”。不過，經(jīng)過去年一整年的“拋頭露面”，網(wǎng)紅臉這個詞已經(jīng)趨向于貶義。在《為什么我們不喜歡網(wǎng)紅臉》一文中作者提到：太多急于求成，想靠整容走捷徑的人都選擇了這張臉。很多人知道網(wǎng)紅臉看著滿滿的塑膠感，卻還是趨之若鶩，因為網(wǎng)紅臉的審美偏向于奔放外露，這種長相，不需要多思考就能判斷是否漂亮，適合在這個快節(jié)奏的社會中生存。

　　除了直播，游戲和電商對我們時間的侵占也是攻擊性十足的。去年朋友圈都在《陰陽師》里抽SSR，今年朋友圈都在組隊打《王者榮耀》。而精明的網(wǎng)紅電商們將直播與網(wǎng)購結(jié)合了起來，似乎，人們沉浸在淘寶上的時間，更長了。

　　娛樂至死背后的資本推手

　　除了電商這樣的常規(guī)選項，今年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中提出了一個新的變化，即，人們?yōu)閵蕵穬?nèi)容付費的意愿越來越強。催生這種意愿的，是人們在游戲、直播、視頻中的沉浸感越來越深。

　　雖然《王者榮耀》的最佳玩家可能是小學生們，但這并不妨礙它拓展其他層次的用戶。據(jù)說，很多投資人也是《王者榮耀》的忠實玩家，有投資人還拿它跟創(chuàng)業(yè)做對比，寫了一篇文章。

　　而對于人們娛樂生活多元化的推動，資本也是不遺余力的。在被譽為“移動直播元年”的2016年，數(shù)億中國網(wǎng)民參與了這場盛宴。2016年的前三個月，包括映客、花椒、一直播等100多家直播平臺拿到了融資，而據(jù)《北京商報》今年1月份的報道，當時市場上可統(tǒng)計的網(wǎng)絡直播平臺已突破300家，用戶規(guī)模高達3億，直播APP的日活躍用戶數(shù)達2400萬。

　　在直播降溫的去年末、今年初，《王者榮耀》還未達到火爆頂峰之時，狼人殺游戲風靡了起來。2016年，狼人殺官方獲英諾天使和梅花的1000萬元天使輪融資；玩吧獲高榕資本數(shù)千萬元A輪融資；由謝娜代言的歡樂狼人殺亮相快樂大本營；今年3月，狼人殺獲得青松基金和天鴿互動的數(shù)百萬元A輪融資；5月18日，米未傳媒發(fā)布了音頻社交APP飯局狼人殺。

　　此外，在手機應用商城里，搜索“狼人殺”，還能看到天天狼人殺、天黑狼人殺、終極狼人殺、全民狼人殺等APP。

　　其實不止于游戲和直播的付費。在資本的推動下，人們慣用的KTV娛樂衍生出了迷你版，專門用于填充人們等電影開場前、或逛商場累了想坐下來休息時的碎片化時間。

　　目前，市場上的迷你KTV玩家主要有：友唱M-bar、咪噠唱吧、WOW屋、聆噠、愛唱等。就在咪噠獲得投資的第二天，友唱便宣布獲得了友寶的6000萬元增資，戰(zhàn)火熊熊。人們的娛樂生活越來越豐富，也越來越孤寂。

　　今天的微博熱搜上有一條“從前的夏天”，其中寫道：從前的夏天沒有手機，沒有wifi，只有電視，霸王機，有小伙伴，但是我們玩得很開心。如今的我們看似過得很好，內(nèi)心卻是孤獨與焦慮。

　　手機和wifi帶來的依舊是看視頻、跟小伙伴在線社交，以及游戲，這跟電視、霸王機和小伙伴帶給我們的娛樂方式，本質(zhì)上并沒有什么變化。我們的孤獨和焦慮并非來自于多元化的娛樂，而是源于沉浸在娛樂化和信息爆炸的包圍中不能自拔。

　　木心的詩歌里寫，“從前的日色變得慢，車、馬、郵件都慢，一生只夠愛一個人”。有限的選擇和空閑的時間“逼迫”人們思考。而如今，我們的碎片化時間都被各種八卦資訊和小游戲填滿，我們的生活中只剩下娛樂，并在娛樂中樂此不疲，一切都成了打鬧和玩笑。

　　正如《娛樂至死》的作者所擔憂的：“當嚴肅的話語變成了玩笑，我們該向誰抱怨，該用什么樣的語氣抱怨？”